ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ
Режиссерский тритмент Олега Шестакова
САМОЕ ГЛАВНОЕ
Конечно, хочется скорее перейти к творческой части, но для меня важно начать не с нее, а с понимания, как наш ролик работает на конверсию зрителей в игроков. В конце концов, это и есть цель нашей рекламы, и творческая часть должна быть четко подчинена этой главной цели.
Так почему зритель, посмотрев наш ролик, купит билет? Вы хорошо знаете такое рекламное понятие, как FOMO (fear of missing out). Это то ощущение, когда зритель понимает, что, пока он сидит и ничего не делает, жизнь проходит мимо и другие люди наслаждаются ей вместо тебя.
Именно к этому эффекту и подведет наше произведение. Зритель должен почувствовать: здесь праздник, здесь сбываются мечты. Здесь люди, такие же, как я, выигрывают миллионы и меняют свою жизнь. Их тысячи, и они — настоящие, реальные люди. И их выигранные миллионы и купленные машины и дома — тоже реальные, и это не просто реклама.
Так почему зритель, посмотрев наш ролик, купит билет? Вы хорошо знаете такое рекламное понятие, как FOMO (fear of missing out). Это то ощущение, когда зритель понимает, что, пока он сидит и ничего не делает, жизнь проходит мимо и другие люди наслаждаются ей вместо тебя.
Именно к этому эффекту и подведет наше произведение. Зритель должен почувствовать: здесь праздник, здесь сбываются мечты. Здесь люди, такие же, как я, выигрывают миллионы и меняют свою жизнь. Их тысячи, и они — настоящие, реальные люди. И их выигранные миллионы и купленные машины и дома — тоже реальные, и это не просто реклама.
САМОЕ ГЛАВНОЕ
Мы не будем снимать рекламу. Мы снимем небольшой впечатляющий фильм о гала-событии — ежегодном вручении премии «Миллионер года» и посвящении в Клуб Мечталлионеров. Это церемония мирового масштаба: Оскар, Евровидение, GQ Awards — именно таков уровень постановки, который мы задаём визуально и эмоционально. При этом в центре события — не актёры, не звёзды. В центре — настоящие люди, которые просто купили билет и выиграли миллионы.
Наш зритель увидит событие из телевизора, такое масштабное и манящее, в котором он сам может легко принять участие, надо только купить билет.
Вот так это работает. Посмотрим теперь, как все части нашего произведения сработают на достижение этой цели.
Наш зритель увидит событие из телевизора, такое масштабное и манящее, в котором он сам может легко принять участие, надо только купить билет.
Вот так это работает. Посмотрим теперь, как все части нашего произведения сработают на достижение этой цели.
ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Ура, творчество! Поехали
Если мне посчастливится снимать этот ролик, то мне придется выступить в двух ролях одновременно:
— Стать режиссером рекламного ролика и рассказать историю, историю конкретных победителей, их мечты, их эмоции, их короткие речи на сцене.
— Стать режиссером гала-ужина, и это будет пожалуй самая главная моя роль. Как появляется ведущий, как летает камера, как открывается занавес, как взрывается пиротехника, как работает сцена и огромный LED-экран. Именно второй слой создаёт ощущение масштаба — мероприятия, на которое хочется попасть.
Если мне посчастливится снимать этот ролик, то мне придется выступить в двух ролях одновременно:
— Стать режиссером рекламного ролика и рассказать историю, историю конкретных победителей, их мечты, их эмоции, их короткие речи на сцене.
— Стать режиссером гала-ужина, и это будет пожалуй самая главная моя роль. Как появляется ведущий, как летает камера, как открывается занавес, как взрывается пиротехника, как работает сцена и огромный LED-экран. Именно второй слой создаёт ощущение масштаба — мероприятия, на которое хочется попасть.
ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Ключевой эстетический принцип: роскошная постановка оттеняет подлинность людей.
Чем богаче зал, чем ярче свет, чем масштабнее шоу — тем убедительнее выглядят наши победители в своих собственных праздничных костюмах, которые они последний раз надевали на свадьбу друга или на выпускной дочери. Это не контраст-насмешка. Это контраст-честность: они настоящие, и именно поэтому им можно верить.
По этой же причине мы не будем создавать аттракцион появления ведущего как черта из табакерки, не будем пользоваться “волшебными” приемами, все будет снято шикарно, но все по-настоящему.
Чем богаче зал, чем ярче свет, чем масштабнее шоу — тем убедительнее выглядят наши победители в своих собственных праздничных костюмах, которые они последний раз надевали на свадьбу друга или на выпускной дочери. Это не контраст-насмешка. Это контраст-честность: они настоящие, и именно поэтому им можно верить.
По этой же причине мы не будем создавать аттракцион появления ведущего как черта из табакерки, не будем пользоваться “волшебными” приемами, все будет снято шикарно, но все по-настоящему.
ЛОКАЦИЯ
Идеальное пространство просторный зал со сценой, небольшой концертный зал. Нам нужны два уровня сцены: большая главная сцена с LED-экраном во всю ширину на заднем плане — и малая выносная сцена (подиум плюс трибуна) на переднем плане, откуда работает ведущий. Такая композиция решает ключевую операторскую задачу: мы одновременно видим Митю Хрусталёва крупно и содержание экрана на фоне — без необходимости монтировать эти два плана по отдельности.
АНТУРАЖ
Зал расставлен круглыми столами на 6–8 персон. На каждом столе: скатерти, буклеты мероприятия, таблички с логотипом клуба, свечи. Есть идея. Мы с вами знаем, что люди мечтаю как правило об одном и том же. Топ 3: жилье, авто, путешествие. На обычном мероприятии мы бы поставили в центр стола цветочную композицию. Но на нашем в центре разных столов должны быть определяющие предметы: дом, макет авто, композиция с пальмой. Как будто мы рассадили наших миллионеров согласно исполненным мечтам. И реагировать на нового миллионера, который купил дом, ярче всего будет столик с домом в центре стола.
РАССАДКА
Чуть позже ведущий объявит, что миллионеров уже более 3000. Ок, не все конечно смогли прийти, но количество зрителей серьезное. Мы будем решать этот вопрос, имея 70 человек.
Все 70 участников сидят в первых рядах — мы снимаем крупно их реакции, снимаем сцену сквозь них, снимаем сверху их аплодисменты. Но нам нужен пролет камеры для достижения масштаба события. Мы делаем его с помощью робо—руки, которая повторяет точное движение, и пересаживаем наших 70 гостей, и вот их уже 140
Все 70 участников сидят в первых рядах — мы снимаем крупно их реакции, снимаем сцену сквозь них, снимаем сверху их аплодисменты. Но нам нужен пролет камеры для достижения масштаба события. Мы делаем его с помощью робо—руки, которая повторяет точное движение, и пересаживаем наших 70 гостей, и вот их уже 140
КАМЕРА
Камера — главный герой этого ролика. Я говорил, что этот ролик — операторский. Так оно и есть. Камера у нас по—настоящему живёт и разговаривает: летает, поворачивается, кружит. Ощущение — прямой эфир церемонии вручения «Оскара», съёмка на несколько камер одновременно. Базовый инструментарий: кран для высоких пролётов над залом — они задают масштаб; роборука для плавных динамичных движений у сцены и трибуны.
Героические планы ведущего в свете софистов, крупные планы героев, чтобы показать их истинное волнение и эмоции.
Камера и оператор поистине станут главной кистью для нашего шедевра
Героические планы ведущего в свете софистов, крупные планы героев, чтобы показать их истинное волнение и эмоции.
Камера и оператор поистине станут главной кистью для нашего шедевра
ИСТОРИЯ
занавес
ОТКРЫТИЕ
Тишина. Потемневший зал. На огромном закрытом занавесе — логотип «Национальной лотере» на пурпуре ткани. Лёгкий гул зала. Одинокий луч прожектора бьёт в центр сцены, и мы слышим джингл. Мы не тратим время на графику логотипа, мы с первой секунды уже на мероприятии, внутри ролика, чтобы не терять время. Камера начинает свой отлет, тем временем занавес открывается и мы выпилим на сцене на большом экране того клуба Мечталлионеров,
Камера пролетает над зрителями, открывая весь зал — огромный, сверкающий, живой. Пиротехника по краям сцены даёт первый залп искр. Зал взрывается аплодисментами, а мы уже слышим голос Мити
МИТЯ: «Друзья! У «Мечталлиона» — день рождения. По традиции, мы подводим итоги и принимаем в наш клуб НОВЫХ МИЛЛИОНЕРОВ!!!»
Камера прилетает ко второй сцене, где стоит Митя Хрусталёв в тёмно-синем костюме с золотым значком на лацкане — и обращается к залу
Камера пролетает над зрителями, открывая весь зал — огромный, сверкающий, живой. Пиротехника по краям сцены даёт первый залп искр. Зал взрывается аплодисментами, а мы уже слышим голос Мити
МИТЯ: «Друзья! У «Мечталлиона» — день рождения. По традиции, мы подводим итоги и принимаем в наш клуб НОВЫХ МИЛЛИОНЕРОВ!!!»
Камера прилетает ко второй сцене, где стоит Митя Хрусталёв в тёмно-синем костюме с золотым значком на лацкане — и обращается к залу
1
СЕМЬЯ ИВАНОВЫХ
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
На большом экране большой сцены — тёплая фотография: загородный дом, семья на крыльце. Имя появляется крупными золотыми буквами: «ИВАНОВЫ. Саратов». На сцене — взрыв сценического света. Камера медленно наезжает на экран, затем — кат — и мы уже видим живых Ивановых, выходящих на сцену
МИТЯ: «Встречайте. Семья Ивановых из Саратова и их НОВЫЙ ДОМ!»
МИТЯ: «Встречайте. Семья Ивановых из Саратова и их НОВЫЙ ДОМ!»
2
СЕМЬЯ ИВАНОВЫХ
РЕЧЬ
Крупный план, Жена поднимается к микрофону. Она в платье, которое явно надевалось редко. Руки слегка дрожат. Зал замирает.
СЕМЬЯ ИВАНОВЫХ: «Просто верьте в свою удачу»
Крупный план: глаза. Это не актёрская игра — это правда. Камера фиксирует момент, не торопится.
СЕМЬЯ ИВАНОВЫХ: «Просто верьте в свою удачу»
Крупный план: глаза. Это не актёрская игра — это правда. Камера фиксирует момент, не торопится.
3
ПЕТР ИЗ ИРКУТСТКА
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
Общий план, Митя с малой сцены представляет нового миллионера На экране — внедорожник на фоне байкальских пейзажей. «ПЕТРОВ. Иркутск. 3 500 000 рублей». Под аплодисменты на сцену выходит крупный, немного растерянный мужчина в чуть тесноватом пиджаке — он явно не привык к подобным местам, и именно это делает его обаятельным.
МИТЯ: «Иван из Иркутска и его новый автомобиль!»
МИТЯ: «Иван из Иркутска и его новый автомобиль!»
4
ПЕТР ИЗ ИРКУТСТКА
РЕЧЬ
Снимаем через стол, в центре которого — макет автомобиля. Это миллионеры с такой же мечтой, как у Петра. Они приветствуют своего нового коллегу. Иван у микрофона говорит свое напутствие
ИВАН: «Просто решил купить билет. И вот!»
В конце фразы мы переходим на его крупный план и видим его эмоции
ИВАН: «Просто решил купить билет. И вот!»
В конце фразы мы переходим на его крупный план и видим его эмоции
5
ПАРАД МЕЧТАЛЛИОНЕРОВ
МАСШТАБ
На сцену выходят всё новые и новые победители. Теперь нам важно не представить каждого отдельно, а показать их количество. Камера работает широко: общие планы зала, летящий пролёт над столиками, где уже сидят объявленные победители. На большом экране — коллаж из фотографий: отпуск мечты, новая кухня, кафе, дача, первый класс самолёта. Музыка нарастает. Световые лучи танцуют по залу.
6
УСЛОВИЯ ТИРАЖА
КУЛЬМИНАЦИЯ
Кат, В тишине Митя, стоящий за кафедрой, смотрит в камеру. Тихо и восторженно, сам не верит, что этот так:
МИТЯ: “Нас уже 3300 миллионеров”.
Камера плавно наезжает на экран на большой сцене, мы видим красивую видеографику с титрами, рассказывающими условия праздничного тиража
Митя ГЗК: “В праздничном тираже «Мечталлион» суперприз от 400 миллионов рублей.
Взрыв света. На экране — цифра: 400 000 000. Крупно. Золотом. Пауза. Потом — снова взрыв пиротехники и света.
МИТЯ: “Нас уже 3300 миллионеров”.
Камера плавно наезжает на экран на большой сцене, мы видим красивую видеографику с титрами, рассказывающими условия праздничного тиража
Митя ГЗК: “В праздничном тираже «Мечталлион» суперприз от 400 миллионов рублей.
Взрыв света. На экране — цифра: 400 000 000. Крупно. Золотом. Пауза. Потом — снова взрыв пиротехники и света.
7
свободные места
развязка
Камера, отлетает от экрана в зал, открывает Митю , которые идет меж столов, под аплодисменты новых миллоионеров. Он проходит один стол, и подходит к другому, за которым много свободных мест. Митя кладет руку на спинку пустого кресла и указывает пальцем в камеру:
Митя: И это можете быть вы. Просто купите билет — на Почте или на nloto.ru.»
На последних слова камеру улетает вверх, мы видим красивый полный радостный гостей зал, немного в расфокусе, на котором появляются титры “Билеты здесь”
Митя: И это можете быть вы. Просто купите билет — на Почте или на nloto.ru.»
На последних слова камеру улетает вверх, мы видим красивый полный радостный гостей зал, немного в расфокусе, на котором появляются титры “Билеты здесь”
8
