Tele2 Latvia
Tele2 в Латвии в 2009 году обладал самой низкой популярностью среди своих же абонентов и самым низким уровнем рекомендации. Абоненты Tele2 были готовы уйти к другому оператору, как только им позволит их материальное положение. При этом на рынок вышел новый игрок, угрожающий ценовому лидерству оператора.
Мы придумали концепцию «Супергерои», где через суперсилу, которая продается в Tele2, мы метафоризировали силу слова, которую ты можешь использовать на все 100%, если мобильная связь ничего не стоит. Слоган кампании: «Быть героем ничего не стоит». Огромный позитивный эффект на результаты кампании оказал упавший метеорит. Точнее, его инсценировка под запуск одноименного тарифа Теlе2.
Мы придумали концепцию «Супергерои», где через суперсилу, которая продается в Tele2, мы метафоризировали силу слова, которую ты можешь использовать на все 100%, если мобильная связь ничего не стоит. Слоган кампании: «Быть героем ничего не стоит». Огромный позитивный эффект на результаты кампании оказал упавший метеорит. Точнее, его инсценировка под запуск одноименного тарифа Теlе2.
Продажи в первые 2 месяца кампании в 70 раз превысили аналогичный показатель прошлого года. «Падение метеорита» было показано в новостях в 76 странах, в том числе на BBC, CNN и Первом канале (Россия), что привлекло колоссальное внимание к бренду. Тариф «Метеорит», анонсированный при запуске кампании, имел 96% спонтанного знания, 51% потенциальных пользователей рассматривали его для покупки.