Tele2 Russia
Придя в Россию, шведский мобильный оператор-дискаунтер Tele2 столкнулся с большой проблемой: его успешная во всем мире коммуникация «Зачем платить больше?» рискует оказаться несостоятельной в России потому, что россияне считают несолидным покупать задешево.
Коммуникационная идея «Крутые не платят дорого» легла в основу долгосрочной стратегии с интеграцией во все каналы. Герои сериала «Мафия» в каждой истории бросают вызов высоким ценам, доказывая, что несолидно переплачивать.
Коммуникационная идея «Крутые не платят дорого» легла в основу долгосрочной стратегии с интеграцией во все каналы. Герои сериала «Мафия» в каждой истории бросают вызов высоким ценам, доказывая, что несолидно переплачивать.
Вместе с изменениями трендов менялась и кампания. Тони Бонелли, самый младший из мафиозной троицы, через 5 лет после начала сериала завязал с криминалом и начал карьеру продюсера, которая привела его в политику. Вместе с выборами президента России Тони Бонелли вел свою предвыборную кампанию на ТВ и в наружной рекламе и, получив большинство голосов и став губернатором Нью-Йорка, объявил политику низких цен под лозунгом «Скажи свое слово».
За 10 лет в эфире мы произвели более 200 имиджевых и тактических кампаний. За это время абонентская база увеличилась с 3 до 28,7 миллиона человек, Tele2 стал лидером рынка мобильной связи в регионах присутствия, а кампания была официально названа самой успешной за все время существования Tele2 на мировом рынке.